一、传播优势:在传统电视的“盲区”开辟竞争舞台

　　受众面广 流动人群的庞大是移动电视受众的最大优势。这一特征使得移动电视具有广阔的生存空间，且不必担心受传统电视的挤压。传统的电视受众是固定在某一个地方的相对“静止”的人群，这类观众的高峰期主要集中在晚间。而白天里城市人群忙于生意和上班，没有过多的时间坐下来看电视，传统的电视受众“变窄”了，主要是在家的老、幼观众。相反，数量庞大的移动人群却使移动电视受众“变宽”了，移动电视服务的对象包括城市各运载工具和人流密集区域的流动人口。移动电视的触角可以伸到城市公交、地铁、出租车甚至是铁路列车等各个系统。数据显示，北京仅地铁人流每天就高达130万人次。一个中型城市公交车辆达2000—5000辆，流动人口不下300万人次，私家车的数量也在急剧增长。全国列车年运载量2003年达到13亿人次的惊人数字。如此庞大的受众市场是传统电视的“盲区”，正好让数字移动电视独领风骚，其潜在的商业价值究竟有多高，精明的投资人自然心中有数。

　　技术数字化 不可否认，每一次技术的革新，都推动着社会生产力的跳跃式发展，传媒产业对技术的依赖更为明显。数字移动电视采用的数字技术，科技含量高，技术创新强，在交通工具时速200公里以内的状态下节目接收清晰、画面和音响效果好。国内广电机构已经开始启动电视市场，2003年7月9日，国家广电总局正式批复移动地面电视的试验项目。2004年10月可以传送数字高清移动电视的清华DMB-T方案在青岛信号发射接收成功，同时公交车载移动电视系统研发成功，车载移动电视的功能已经由提供简单的VCD播放提升到移动接收、DVD音响效果，原来的CRT显示器正逐渐被更轻更薄的液晶显示器所替代，数字技术已成为未来广电发展的趋势。

　　即时传播 传统的电视必须坐在某个固定的地方观看。这对于白天为工作而奔忙的人群来说是一种奢侈。数字移动电视的出现，让移动人流随时随地可以看到电视，获得更多更新的资讯，极大地满足了快节奏社会中人们对于信息的需求，同时也丰富了市民文化生活。乘客即使在堵车时，也可以通过看清晰有趣的电视节目来消除烦恼。

　　垄断性传播 在“互动传播”名躁一时的背景下，垄断性传播与被动接收本是传播领域的缺陷，而今用在移动电视这一特殊的媒体传播中，“被动接收”反倒成了一大优势。传统的电视传播中，受众拥有相对主动性——他可以选择何时看、看什么，随时更换频道，这对广告传播的效果是不太理想的。移动电视传播环境下的受众处于相对被动地位，具有对某一预设好的传播内容的必视性——除非你闭眼不看。移动电视的垄断性传播，剥夺了观众手中的“遥控器”和随时更换频道的权利，有利于培养社会大众群体性收看同一节目的自觉性，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果更佳。

　　内容的易获性 数字移动电视系统是由传媒公司和交通系统协作统一投资建设的，受众无需增加个人投资和消费成本，只需付出“注意力资源”，易为受众接受。从这一点来说，数字移动电视的普及完全是一种既能获利又具有社会公益性质的事业。

　　资讯利用最大化 如何让已有的资讯为最广大的人群服务并产生最大的经济和社会效益，一直是传媒人所关注和思考的问题。传统电视媒体对信息资讯的利用远远没有发挥其应有的价值。移动电视的开展，投资建设者可以是传统电视媒体，他可以充分利用本身已有的人力和节目资源创造出更大的效益，这将节省一大笔成本；另一方面，还可以成立专门的移动电视频道，整合各台的新闻、信息资源，通过移动电视系统为更广阔的受众群体服务，达到资讯利用最大化、利润创收最大化。

二、市场前景：一块诱人的“蛋糕”

　　作为一种新兴的媒体，数字移动电视因其独特的传播优势而蕴涵着诱人的商业价值和广阔的市场前景。

　　广告潜力巨大 数字移动电视从传统电视的“盲区”中挖出一个庞大的受众群体，是广告潜力蕴涵的根本所在。全国各大城市的公交系统运载能力何其庞大，北京市2003年拥有公交线路776条，各类公交车辆9019辆，四环路以内就有5000多辆，年运送乘客量达43亿人次；北京地铁人流量每天也高达130万人次。上海拥有公交线路900多条，公交车9000多辆，另有地铁线两路……以每个大中型城市2000—5000辆、每辆车上安装两台数字移动电视、每台每月收入1000远计算，一个城市一年的移动电视的广告收入不下7000万元，而全国类似的城市不少于100个，如果充分利用，其可观利润将达70亿，相当于央视2003年全年的广告收入，如此数额足以让所有的资本眼红。全国列车每年运载量达13亿人次（2003年数据），加上城市地铁、出租车和私家车，其商业价值又何止“海量”。

　　千人成本分析：

　　已安装的公交线路平均每车瞬间载客量为32人次，1500辆车的瞬间载客量为3.9万人次，约为35个千人计费单位，如果发布一次为15秒，广告收费200元，即：200÷*0.8(收视率)=7元。也就是说，把你的信息告诉一个目标受众，只要7厘钱。

　　埠外城市媒体千人成本对比：

以上数据来自本公司市场调查统计